存量市场博弈，荣耀联名泡泡玛特推了款潮玩手机

1月19日晚间，荣耀与泡泡玛特联合推出潮玩手机“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”，售价4499元，国补后到手价3999元。这款产品的硬件与常规版基本一致趋势反转，差异主要集中在外观设计、系统主题、开机动画及包装形态上。

过去几年，泡泡玛特已多次与消费电子品牌展开合作，IP出现在耳机、充电设备及手机周边产品上，但大多停留在附加款或限定配件形态。相比周边产品，泡泡玛特不是第一次碰硬件，但手机是它目前趋势反转为止合作最深的一次。

从市场动作来看，尽管泡泡玛特在2024年以来维持了较快的业绩增长，但股价自2025年高点回落幅度超四成，围绕核心IP加快跨界变现，成为这家企业过去一年最频繁采用的策略之一。

而荣耀与泡泡玛特的合作，出现在中国智能手机市场继续承压的背景下。从发布的内容来看，这款联名机型被放在其数字系列之下，该系列长期承担着面向年轻消费者、覆盖主流价位段的任务。在当前市场环境下，这一价位区间的竞争正在变得尤为激烈。

IDC数据显示，2025年中国智能手机市场全年出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，市场已进入典型的存量博弈阶段。

需求放缓的同时，上游成本压力仍在累积。多家供应链厂商已确认，存储价格自2025年下半年以来明显回升，并在多款机型中拉大了不同存储版本之间的价差。机构测算显示，存储器件已占智能手机硬件成本的10%至20%，这一比例仍在上升。在难以通过单纯提价转嫁成本的情况下，厂商之间的竞争正在更多转向产品形态与用户结构的调整。

记者注意到，荣耀过去几个月的产品布局发生了较大变化，包括重新推出荣耀WIN系列，切入电竞手机细分市场。此外，在今年CES上，荣耀还推出了一款被称为“Robot Phone”的产品，将云台结构、影像系统与AI能力整合进手机形态，恒信证券，恒信证券配资，香港恒信证券公司将其定位为更偏向内容创作的随身设备。据产品规划节奏，该手机将在今年的巴塞罗那世界移动通信大会上迎来“首秀”。

过去一年，荣耀管理层多次对外强调向“AI终端生态公司”转型，而影像与内容生产，被普遍认为是最现实的落地场景之一。此前，OPPO和vivo也被传出正在筹备面向手持影像场景的新产品形态。

目前，大疆、影石和GoPro几乎主导了便携影像设备市场，而对手机厂商而言，将云台、防抖、追踪拍摄与AI能力重新整合回手机或手机生态，被视为重新争夺内容入口的一种方式。与独立设备厂商相比，手机厂商在供应链规模、渠道覆盖和价格带宽上的优势，仍然存在。

在市场规模难以继续扩张、成本曲线重新抬头的情况下，厂商已经很难再依靠常规的年度迭代讲述增长故事。无论是与泡泡玛特的联名、重启电竞产品线，还是探索影像形态，手机厂商正在高度拥挤的市场中，寻找市场机会。虽然这些尝试未必都会转化为确定性的销量，但在当前的行业环境中，留在原地的风险，正在变得更高。

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